TikTok se ha convertido en un fenómeno mundial. Hasta el punto ha logrado desplazar a Facebook, Instagram y WhatsApp (las tres gigantes de Meta, ex-Facebook), según los datos presentados en el Digital Report 2021. El informe elaborado por We Are Social y Hootsuite ha demostrado que la app de videos se ha posicionado entre las más relevantes del momento. España no queda fuera de esta tendencia y muestran cifras similares a los mundiales en algunos de los indicadores medidos.
A nivel mundial, las descargas de la app de origen chino han alcanzado el primer puesto en el año 2020, y han liderado el ranking también en 2021. Le siguen Instagram, Facebook, Whatsapp y Telegram.
Pero… ¿qué es TikTok?
TikTok es una aplicación de videos cortos, que tienen entre 15 segundos y tres minutos de duración. Fue creada por la compañía china ByteDance en 2016 con el nombre de Douyin. Es esta la razón por la cual su logo musical se asemeja a la forma de la letra “d”.
Un año después de su lanzamiento en China, la app desembarcó en Occidente, en donde adquirió el nombre de TikTok. Además, a finales del 2018, ByteDance adquirió Musical.ly, una app que permitía grabar videos cortos y sumarles música, que ya era muy popular en Estados Unidos. Así, en octubre de ese año, se convirtió en la app más descargada en Estados Unidos. Esto fue lo que marcó el inicio del ascenso de esta red social a nivel mundial.
Los videos que pueden encontrarse en TikTok son muy variados: desde bailes y challenges, hasta noticias informativas, tutoriales, datos curiosos, recetas de cocina, trucos para mantener la higiene del hogar, y mucho más. El denominador común que tienen los videos es que todos ellos están realizados en clave humorística, con un tono desenfadado y liviano. Además, a través de TikTok es posible grabar y editar videos de una manera rápida y fácil, que resulta accesible incluso a quienes no cuentan con conocimientos avanzados en la materia.
A diferencia de otras redes sociales en las cuales abundan los trolls y los haters, TikTok se caracteriza por ser, en general, una plataforma en donde predomina el tono y la manera de relacionarse entre los usuarios de carácter amigable.
Una plataforma en la que predominan los jóvenes
Los datos de We Are Social demuestran que, a nivel mundial, son los jóvenes los principales usuarios de la TikTok, y que, a mayor edad, disminuye el uso de la plataforma. Asimismo, en todos los rangos etarios, son las mujeres las que utilizan la plataforma en mayor medida que sus pares hombres.
En los datos publicados por Comscore, se observa la misma tendencia en Estados Unidos, donde el 32,9% de los usuarios tienen entre 10 y 19 años. Sin embargo, la edad mínima establecida por la plataforma para crear una cuenta es de 13 años.
Las claves detrás del éxito de TikTok
TikTok cuenta con algunas características que la diferencian de las demás redes sociales. Las claves que permiten comprender el éxito de la plataforma son su algoritmo, que ordena los contenidos de cara a los usuarios, y los estímulos que éstos reciben por parte de la misma.
El factor que organiza las publicaciones de la sección “Para Ti” -que funciona como la página de inicio de TikTok- no es la cronología, sino el algoritmo. De este modo, los videos que le gustan a un usuario, los contenidos que comparte, las cuentas que sigue, los comentarios que publica, el material que genera, la configuración del video y la configuración del dispositivo y de la cuenta, son procesados por el complejo sistema de recomendación- que es el algoritmo- para crear una experiencia personalizada y valiosa para cada usuario.
Otro de los secretos detrás de la popularidad de TikTok es que tiene lo necesario para captar la atención de usuarios cada vez más sumergidos en la plataforma. Los estímulos audiovisuales, junto con el carácter dinámico en la que se presentan los contenidos, son la clave para mantener a los usuarios inmersos dentro de la app. Es que los videos, presentados en un feed curado exclusivamente para cada usuario, resultan un estímulo difícil de ignorar. Ni las imágenes de Instagram, ni los contenidos de Facebook y mucho menos los textos de Twitter, resultan competidores dignos para una red social que tiene todo lo necesario para seguir creciendo.
Fuentes: Global Overview Report 2021 - Informe 2021 Informe 2020 Informe 2019 Informe 2018 Informe 2017 - Informe 2017 2 Informe 2016 Informe 2015
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